[soi.] was born in a small atelier in Tokyo in 2022. In French, "soi" means "myself." The brand's mission is rooted in the concept of "To make the dress that I want to wear," aiming to initiate a movement by collaborating closely with brides to reflect their unique stories and personal identities.

“To understand and love myself, To encounter the joy of knowing myself, To learn the joy of expressing myself” This ethos encapsulates what it means to wear [soi.]. With the sensitive and passionate direction of brand director Ayana, we strive to transcend the boundaries of bridal wear, empowering you to authentically express yourself.

2022 年東京の小さなアトリエから生まれた「soi.」 

フランス語で soi＝“自分自身“を表現する言葉です。 

ウェディングドレスショップが飽和状態な今 “自分が着たいと思うドレスを作りたい”こ の想いでストーリーテリングされてきた 「soi.」は、多くの花嫁の心を動かし一つのム ーブメントを起こそうとしています。 

もっと知って もっと愛する 

わたしらしさを知る歓びに出会い 

わたしらしさを表現する愉しさを知る 

それが 「soi．を身に纏う」ということ 

ブランドディレクターAyana の感性と想いで形作られたブライズウェアという境界線を 越え、”私らしさ”というアイデンティティーを与える存在でありたいと願います。